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『ダウムはサッカー協会、ネイバーは赤い悪魔』...ポータル、ワールドカップマーケティング競争

2005/06/20(Mon) 12:49

『テ〜ハンミングック、パパ〜ンパパン〜パン』 2006年ドイツワールドカップを1年余り前に控えている中で、国内最大のインターネットポータル業社であるダウムとネイバーがサッカーマーケティングで気争いが盛んだ。

17日 業界によれば、Daumコミュニケーションが今年2月に大韓サッカー協会(KFA)と公式スポンサー契約を締結したのに相次ぎ、NHNのネイバーが赤い悪魔とワールドカップ共同マーケティングのためのスポンサーシップ締結のための裏面接触を進行中。

もしネイバーが赤い悪魔から最終指名を受けたら、去る2002年の韓・日ワールドカップに引き続き、国内大型ポータルサービス企業のサッカーマーケティング競争がもう一度展開される見こみ。

ネイバー側は『現在、赤い悪魔中央支部と論議中であり、一般ネティズンたちがネイバーを通じて赤い悪魔の活躍像を見て同参するようにして、私たちが彼らのオン-オフライン活動を積極支援する方式になる』と伝えた。

ダウムは大韓サッカー協会の公式スポンサーとして活動しながら、現在大韓サッカー協会サイトとは別に公式サッカーポータルを運営して、韓国代表チームのすべての競技のデータベースと競技動画、ニュースなど多様なコンテンツを提供している。

特に、サッカー国家代表公式スポンサーの名称とサッカー協会エンブレム、代表選手の集合的肖像権などを広告及び広報活動に活用している。ダウムはこの代価として来年まで2年間サッカー協会に16億ウォンを支援すると約束した事がある。

一方、過去に赤い悪魔と手を握って「ビー ザ レッズ(be the reds)」というキャッチフレーズで路頭応援に出たSKテレコムが、ワールドカップ公式スポンサーだったKTFよりもっと大きい受恵を見たという評価を勘案する時、ネイバーのマーケティング效果もすごく大きいものと占われている。

業界関係者は『6回連続ワールドカップ本選進出で全国民のワールドカップに対する関心がいっそう高まっている状況から、来年まで続く二会社のサッカーマーケティングも見物なはず』と伝えた。

© Innolife & Digital YTN & Joynews24 & inews24
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