包装、芸術に

2008/02/11(Mon) 12:17

絵本や美術館で見られる名画を、広告や製品包装紙で見る機会がますます増えている。芸術作品を好む消費者たちを狙った、いわゆる“アートマーケティング”が徐々に拡がっているためだ。

黄金色の背景の中に溶け込むようにして立っている男女主人公、クリムトのキスが歯磨きや石鹸の贈答品の箱に印刷された。ゴッホとマティースなど他の有名画家の作品も、美術館を離れマート販売台に登場した。ゴミ箱に直行されることが当然の箱の変身に、消費者たちも新鮮であるという反応だ。

「デザインも良く見ます。どうせプレゼントして受け取る人を喜ばせなければならないのに、内容物は品目によってほとんど似ている」、販売量も包装が平凡な同じ製品に比べ20%ほど増えた。アートマーケティングは、初期には主に芸術行事後援だったが、企業イメージ広告と多様な商品デザインにまで応用されている。特に、芸術作品を通じて自然に高級なイメージを持たせることができるという点が、長所として挙げられている。

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