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スーツを脱いだ中年男性

2008/10/01(Wed) 07:07

今年6月、イタリア・ミラノとフランス・パリのファッションショーで異変が起きた。山本耀司、アンドゥムルメステール、エトロなど、確固たるブランドの来春・夏用男性服ファッションショーの舞台に50〜70代の白髪のモデルが登場したのだ。最近のファッションショーに立つモデルは男女を問わず10代が大部分だ。20代中盤でもランウエイに上がりにくい業界のため、このようなモデルの登場は話題となった。今後、経済力を持つ消費層である40〜50代にブランドが関心を向けている。専門家はこれについて最近の40〜50代は「シルバー」という単語を頑強に拒否して、ファッションマインドが果敢で「若い30代」を志向する」と分析した。このような傾向は実際に今年下半期の市場の版図を塗り変えている。ロッテデパートは先月19日から「ダビッドプロジェクト」という男性ファッション企画展を開いている。特徴は中年男性を対象にカジュアルの比重を30%以上に拡大したことである。

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